Misteri "Cost of Goods Sold" iPhone 5

Seperti yang sudah dibahas pada entri sebelumnya mengenai hebatnya Apple dalam mengelola keuangan perusahaannya, mari kita coba sedikit mengupas biaya yang dibutuhkan untuk membuat satu smartphone yang cukup legendaris buatan Apple, iPhone 5.
Sebelum membahas lebih lanjut tentang produk ini, kita perlu mengetahui tentang pembiayaan dari sebuah smartphone, biasanya komponen-komponen yang terlibat adalah sebagai berikut:

1. Bill of Materials (BOM), atau yang biasa kita kenal sebagai Direct Material, yaitu biaya-biaya material  dan komponen yang diperlukan untuk membuat satu produk.
2. Warehousing/Transportation, yaitu biaya yang diperlukan untuk mengirim dan menyimpan produk sebelum dijual.
3. Manufacturing Cost, yaitu biaya yang dibutuhkan untuk membuat/manufaktur satu produk, termasuk Labor Cost-nya.
4. Warranty Expense, yaitu biaya yang dikenakan kepada customers sebagai garansi produk apabila ditemukan cacat produk.

Dalam pembahasan kali ini, R&D, biaya marketing, paten, tidak dihitung karena dianggap sebagai Fixed Cost dan tidak bisa dibebankan ke biaya komponen per unit-nya.

Tidak ada keterangan resmi dari Apple tentang biaya yang dibutuhkan untuk membuat satu iPhone (rahasia perusahaan tentunya) namun sudah banyak yang mencoba untuk breakdown komponen biaya iPhone. Menurut Andy Hargreaves, analis dari Pacific Crest Securities di USA, COGS dari sebuah iPhone 5 berada di sekitar $353-$370 namun ia tidak menjelaskan struktur biayanya apa saja. Oleh karena itu mari kita coba kupas komponen biayanya:

• Bill of Materials

iPhone Components

Menurut perusahaan Market Research IHS iSuppli, biaya material yang dibutuhkan untuk membuat iPhone 5 berada di angka $199-$230 tergantung dari variannya (16GB, 32GB, atau 64GB). Biaya yang termahal dialokasikan untuk Display & Touchscreen nya yaitu $44. Biaya pembeda dari masing-masing varian murni pada kapasitas memory-nya, iPhone dengan varian 64GB memerlukan biaya komponen $41.60, berbeda $31.20 dari iPhone 16GB. Uniknya, iPhone 64GB bisa dijual dengan harga $200 lebih mahal dari iPhone 16GB.

• Manufacturing Cost

Finished iPhones at Foxconn Factory

Dalam pembuatan iPhone, Apple bekerja sama dengan perusahaan manufaktur asal Cina, Foxconn. iPhone dibuat secara handmade/dengan menggunakan sumber daya manusia dan tidak sepenuhnya dilakukan oleh mesin karena dipercaya biaya produksi bisa lebih murah. Menurut sebuah reportase dari ABC News, untuk membuat sebuah iPhone diperlukan 141 tahap interaksi dengan manusia selama 17 jam (tidak termasuk instalasi software dan uji coba alat).
Labor cost yang dibutuhkan untuk membuat satu iPhone masih menjadi misteri. IHS iSuppli menjelaskan bahwa Manufacturing Cost untuk iPhone sebesar $8, namun menurut beberapa analis biaya yang dibutuhkan untuk membuat satu iPhone berada diantara $12.5-$30 atau sekitar 5% dari keseluruhan struktur biaya dikarenakan proses yang lebih rumit dan kompleks untuk membuat iPhone (beserta Quality Control-nya yang ketat) dibandingkan dengan smartphone lainnya.

• Warehousing/Transporting dan Warranty Expense

Tidak ada informasi yang cukup tentang biaya yang dikenakan pada dua komponen ini, namun jika menggunakan asumsi COGS sebuah iPhone 5 yang disampaikan oleh Hargeaves adalah $350 dan Direct Material beserta Direct Labornya sekitar $260, maka biaya yang dialokasikan untuk dua komponen ini sekitar $90. Tentu jumlah ini tergolong cukup besar sehingga dapat diasumsikan bahwa masih ada biaya yang belum terdefinisi dengan baik dalam pembahasan ini dan tetap menjadi misteri.

Apple dengan produknya yang 'premium' mampu menjual iPhone 5 dengan kisaran harga $750 (tanpa kontrak). Dengan COGS sekitar $350, berarti Gross Margin rata-rata yang diambil adalah $400 setiap unitnya atau sekitar 53%. Tidak heran jika Apple selain dikenal dengan menghasilkan produk-produk yang premium dan inovatif, namun juga dikenal sebagai perusahaan penghasil profit.

source:http://www.isuppli.com/Teardowns/News/Pages/iPhone5-Carries-$199-BOM-Virtual-Teardown-Reveals.aspx
http://www.forbes.com/sites/ericsavitz/2012/11/26/apple-pacific-crest-cuts-target-on-higher-iphone-5-costs/
http://allthingsd.com/20121126/iphone-5-costs-may-be-eating-apples-gross-margins/
http://www.asymco.com/2012/02/22/the-iphone-manufacturing-cost-structure/

image source:https://encrypted-tbn1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSjwduKoOxyNFJ4-ILsV36cx6RRpomdzhamhJgvMK6FfmXxQE2ORA
https://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQojzAWWE3ge5yAWqPiqKtxPx7bUCGh6JQ_zDoyjIo0hjdJUGRU0A
http://allthingsd.com/files/2012/09/iPhone5_slick-380x202.jpg
https://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSjM_BVKV1NPAKcmvEs00Rrdc-mzM6PRw_7qxYvrjMUvm9QZP2-
http://cdn.arstechnica.net/wp-content/uploads/2012/09/UeKevFTJmEZTjNvT.huge_1.jpeg